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“花蝴蝶app”横空出世“百亿”目标对标陶瓷老牌劲旅

作者: 发布日期: 2019-01-17

花蝴蝶app大理石瓷砖

建陶行业,作为坐拥5000亿市场容量的行业来说,一众陶瓷企业在其中却呈现出“大行业、小企业”的格局,破百亿容量的陶瓷企业,在其中却是凤毛棱角的存在。在传统的印象中,马可波罗、东鹏、诺贝尔等等这些老牌品牌,或是已经破百亿、或是接近百亿的容量存在。

花蝴蝶app大理石瓷砖2

然而,2019年1月11日,一场在陶瓷圈内外疯狂流传且震撼行业的品牌升级大事件。让人期待已久的金尊玉大理石瓷砖升级一事,也以“花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖”全新的名字解开了此前人们的疑惑。但其中抛出了10亿小目标、100亿大目标的野心,颇有对标上马可波罗、东鹏、诺贝尔等这些老牌劲旅的意味。

这其中,让人嗅到了一股弯道超车的气息在里面,升级更名似乎仅仅为“花蝴蝶app”一小步。


“花蝴蝶app”意欲何为?


“大”者有大视野、大境界之意,“角”者有角逐群雄之意,“鹿”者有最后胜利之意,此三者构建起来,“花蝴蝶app”恰恰表达出在如此庞大的建陶行业角逐群雄,创出属于自身的一览众山小的大视野大境界,获取属于自身的胜利。这只不过是本人对于这个名字的释义。

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花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖董事长南顺芝

但是从花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖董事长南顺芝的口中,似乎认证了笔者的这个想法。对于升级更名一事,南顺芝表示,升级后的花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖,未来先定个10个亿的小目标,100个亿才是“花蝴蝶app”的大目标,并且未来不仅仅是谋求国内市场的全面布局,企业升级更是为走向全球作足够的准备。

或许,对于这些目标,许多人可能只把它当做茶余饭后的谈资而已,100亿、走向全球怎么可能是企业更名就可以达到?

花蝴蝶app大理石瓷砖4

笔者也是带着疑问的,不过,根据花蝴蝶app官方给出的数据,在升级以前的花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖,在过去五年已经连续实现了销量翻番。这个数字对于一个致力于专注于大理石瓷砖的品牌来说是可怕的,更何况是一个成立仅仅7年的企业就取得了如此的成绩。

未来,你可以不相信花蝴蝶app还能够实现翻番的奇迹,但是中国改革开放40多年能够实现连年的增长,升级后的花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖实现连年的销量增长还是很有可能办到的。


凭什么这样认为呢?


相信熟知南顺芝的人都知道,从16岁开始,替别人卖瓷砖的,到自己开厂创品牌,卖属于自己的大理石瓷砖,再到如今开创一个大理石瓷砖新时代。而在当天的现场,南顺芝也毫无保留向外界讲述了自己的27年的卖砖经历,当然还有他内心深处那一个100个亿的巨大野心。

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这100个亿,靠“花蝴蝶app”这三个字支撑吗?不可能也是不能够办到的。但花蝴蝶app所开创的大理石瓷砖新时代的颜值担当——钻石釉大理石瓷砖,或许就是这个100亿目标的底气担当。为什么是钻石釉,而不是黄金釉、珠宝釉或者某某釉。

1、钻石釉大理石瓷砖品类支撑

从当天现场花蝴蝶app所展示的钻石釉大理石瓷砖获悉,钻石釉的核心技术包括:

a. 将传统的白色底釉改成了专属专色底釉,单是这一项,就增加了不少成本,所以行业很少有企业愿意来做;
b. 6层卡罗比亚超耐磨印刷釉叠加3D喷墨跳印技术,还原天然名贵大理石逼真效果;
c. 核心工艺则是高清保护釉,提高清晰度以及花色稳定性;
d. 加厚三次超耐磨钻石釉,耐磨4级以上(2100-12000转)获得国家专利技术。

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过去,花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖以“更懂经销商”的终端帮扶策略,打动了一众经销商,如今其却打出了“更懂消费者”的口号,似乎要捕获更多消费者的心。而根据花蝴蝶app相关的市场分析,其研发出的“超耐磨、持久新”钻石釉产品可以有效解决目前市面上的瓷砖,耐磨度和硬度不足的问题。回头看来,花蝴蝶app所提出的“更懂消费者”的口号也是有备而来的。

这也是笔者即使怀疑花蝴蝶app能否继续实现连年翻番,但对于它能否实现连年增长是抱有很大的信心的原因。

2、懂经销商更懂消费者

据南顺芝透露,钻石釉大理石瓷砖这个新品类,是花蝴蝶app与卡罗比亚联合推出的大理石瓷砖全新的品类,也是获得国家专利认证的新品类。

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这恰恰也让花蝴蝶app从“更懂经销商”到“更懂消费者”多了一份底气,或许正是钻石釉“超耐磨、持久新”的特性满足了消费者对于瓷砖的需求。据悉,花蝴蝶app能自信提出“更懂消费者”,是历时两年的终端市场调研的基础上,摸清了消费者更需要持久超耐磨的瓷砖产品,才有了这个钻石釉大理石瓷砖新品类的面世。

当然,钢铁并不是一日就可以练成的,花蝴蝶app也是一样,无论是10个亿的小目标还是100个亿的大目标,抑或是钻石釉大理石瓷砖让花蝴蝶app从“更懂经销商”到“更懂消费者”的转变。花蝴蝶app也是经过时间的沉淀的才可以完成的。


更名背后的新旧动作


据花蝴蝶app当天所发布的数据显示,花蝴蝶app已经在全国建立473家专卖店,2018年新增专卖店143家,新增专卖店面积41460平方米,实现了销量连续五年翻番,新增出口韩国、马来西亚等15个国家和地区,出口额增长50%。

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花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖与中国陶瓷工业协会成立“大理石瓷砖研究所”

这些数据即使再怎么好,也是过去了事情。看看当下花蝴蝶app正在干或未来准备干的事情:

a. 正在进行的以县城为核心的五年“千城千店”计划;
b. 与中国陶瓷工业协会成立“大理石瓷砖研究所”,专注于大理石瓷砖新技术的研发;
c. 联合卡罗比亚成立“超耐磨钻石釉中国研发中心”,专注于钻石釉的研发;
d. 未来500家金尊玉专卖店全面升级为“花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖”专卖店。

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花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖联合卡罗比亚成立“超耐磨钻石釉中国研发中心”

花蝴蝶app因为主动求变而更名,开创一个全新的大理石瓷砖时代、10亿小目标100亿大目标的野心、国内乃至全球市场的布局,一个有计划、有布局的战略升级,同时也是建立在消费洞察、市场调研基础上、更懂消费者的战略升级,花蝴蝶app所有的准备工作都做好了,如今也许只剩下加上一把东风,把这个火势撩起。


花蝴蝶app的全新时代还需考验


花蝴蝶app所面对的困难也不会随着改名字而消失,过去升级以前所做的一些动作,很有可能随着名字的变化而消失,诸如品牌宣传、推广的成本要重新投入,企业和品牌也要面临市场的重新认识,更何况是花蝴蝶app过去的品牌已经是在消费者当中创出了一定的知名度,让消费者重新接受花蝴蝶app这个名字,也需时间考验。

拥有钻石釉大理石瓷砖这个更懂消费者的产品,花蝴蝶app或许从更名的那一刻起就走在正确的道路上了。专注于大理石瓷砖品类的花蝴蝶app,能否与那些全品类的品牌逐鹿中原,可能会让人产生疑问;但是,兵贵精不贵多,花蝴蝶app钻石釉大理石瓷砖产品恰恰贵在“精”字上。

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而花蝴蝶app更名之后连续签约多位经销商,也让人对这个升级后的花蝴蝶app开创一个全新的大理石瓷砖时代多了些期待。